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Análisis Semanal

¿Cómo llegar a ser una marca global?


Marcelo Salas Martinez es socio y director de uno de los café más populares de Argentina, Café Martinez, que tiene locales en el país pero también en el continente. Por el éxito de su emprendimiento familiar, Marcelo estuvo en el último programa de El Inversor, que se emite los sábados a las 14 por Canal Metro, para contar cómo crecer y seguir avanzando.


Los que tenemos sistema de franquicias pensamos en que el franquiciado gane plata, es el secreto para que una marca funcione. Nuestra obsesión es esa”, aseguró Marcelo, que además indicó que los consumidores y las nuevas tendencias, como los millennials y las personas de más de 60 años, también están en la mira de ellos a la hora de pensar las estrategias.


Queremos que los clientes vivan una experiencia. Hoy eso nos preocupa a las marcas, generar algo que vincule con el producto distinto. Nosotros queremos llevar la experiencia del café como se vive en la Argentina a todo el mundo. El modo de tomar café acá es diferente y eso es lo que queremos llevar”, aseguró.


Sobre la clave del éxito de Café Martínez, dijo: “Hay que generar una comunidad de franquiciados. Es una economía de escala en el quipo; así, todos buscamos mejores precios y mejores servicio”.


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